Marca: do marketing ao balanço financeiro

R$48,00

Marca: do marketing ao balanço financeiro

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Mariza Branco Rodrigo de Freitas, Manoel Marcondes Machado Neto

Com enfoque multidisciplinar, discorre sobre o valor econômico e contábil das marcas em um momento de grande transformação das normas contábeis no Brasil, com a adoção de Internacional Financial Reporting Standards (IFRS). Busca identificar e analisar, por meio de dados obtidos, sobretudo, em entrevistas e relatórios financeiros, as causas da discrepância entre os valores contabilizados para uma marca e os seus valores de mercado. Texto enriquecido com depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing.

ISBN: 978-85-7511-367-7

Nº de Páginas: 382

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